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10月10日，奶茶品牌香飘飘正式宣布，乒乓球奥运冠军孙颖莎成为其原叶现泡系列产品代言人。此次合作不仅是品牌在健康化战略推进中的关键一步，也凸显出香飘飘以“冠军精神”赋能产品升级、重塑杯装奶茶品质标准的决心。
作为香飘飘推动冲泡品类健康化升级的代表性产品，原叶现泡系列自2024年上市以来，以“原叶茶现泡，鲜制现喝”为核心主张，倡导“好奶茶没那么贵”理念，迅速成为品牌在年轻消费群体中的现象级大单品。该系列涵盖两大产品线：“原叶现泡奶茶”与“原叶现泡轻乳茶”，分别面向不同消费场景与人群需求。
原叶现泡奶茶采用独立原叶茶包，搭配新西兰进口乳粉，实现0反式脂肪酸，并配备分格糖包实现甜度自由调节。黑糖珍珠与幽兰珍珠两款口味，以“原叶真茶+免煮珍珠”为核心卖点，对标街饮经典风味，自上市以来已成为6元价格带中的领跑产品。
原叶现泡轻乳茶则以“真奶真茶”为产品理念，突破性使用液体鲜牛乳，实现研发了行业首款满足“7个0添加量”（0香精、0氢化、0反式、0植脂末、0奶精、0防腐剂、0甜味剂）的香飘飘高品质液体奶杯。该系列还推出明前特级龙井、新会陈皮月光白等名优茶限定款，其中明前龙井轻乳茶曾在上市两周内售出30万杯，显示出市场对高品质原叶茶饮的强烈需求。
香飘飘相关负责人表示，孙颖莎作为国家乒乓球队的核心运动员，以其专注拼搏、不断超越的“精神”深受公众喜爱，与香飘飘原叶现泡系列“坚持原叶、追求健康”的产品理念高度契合。她的代言将为品牌注入更强的健康基因与信任背书，助力香飘飘在年轻消费者中建立“健康奶茶=原叶现泡”的品类认知。
供应链保障方面，原叶现泡系列依托香飘飘在核心茶产区布局的"超级茶园"体系，从源头确保茶叶品质。其中，云南沧源茶园依托高海拔立体气候与富含矿物质的红壤土，培育茶多酚含量更高的大叶种茶树；杭州茶园则凭借湖区特有的小气候，孕育出香气清幽的鸠坑种龙井。两大茶园均采用"农企协作"模式，在保障原料品质的同时，也带动了当地茶产业的可持续发展。
在研发层面，原叶现泡系列历经近两年配方开发，据了解，研发团队完成了90多次配方打磨与1500多人次口味测评。产品选用锡兰红茶、高山滇红、阿萨姆红茶等优质茶叶，通过原叶茶包可视化设计，让消费者直观感知奶茶品质。轻乳茶系列更将 “充氮锁鲜技术”应用于产品的茶包上，让茶包提升鲜爽感的同时，缓解茶叶氧化给消费者带来的不悦体验；行业首创的牛乳锁鲜奶杯，并添加了低GI甜度随心包，实现单杯热量仅约150大卡， 应用天然植物提取物在轻乳茶产品中，让轻乳茶系列在0香精的情况下，口味依然出众。
市场层面，原叶现泡系列已通过线下快闪体验店、校园推广、社交种草、综艺冠名等多元化营销方式，精准触达目标人群。2024年该系列在社交平台作为案例入选平台2024食饮大会，显示出强劲的品牌声量与用户认可。
业内观察认为，香飘飘此次携手孙颖莎，是其从“国民记忆”向“品质标杆”转型的重要里程碑。在健康消费趋势持续深化的背景下，香飘飘以原叶现泡系列为支点，通过产品力升级与品牌形象焕新，正逐步构建起在健康奶茶赛道上的差异化优势。
责任编辑：赵家豪
