京东超市9.9周年庆活动完美收官，销售又一次突破新高。本次周年庆启动“超级红人节”联动京东站内+站外KOL主播共计上千场直播，为京东超市强势带货，超多超值惊喜福利，让消费者实实在在体会到“省钱省时省力”的超值购物体验。

整合站内外资源，实现声量与销量双引爆

京东超市9.9周年庆活动的优异表现与其今年主打让生活得“新”应手的营销主题密不可分，全网曝光量破亿！其中，微博话题#高质量好物分享#话题阅读量高达1.3亿+，参与讨论人数6.8万+，微信视频话题阅读量223万+，参与互动人数破3万。微信直播开播场次106场，累计带货超500万。其中知名自媒体大V“小小包麻麻”京东超市专场直播销售数据相当亮眼，爆款单品销售破1.1万单！

据数据显示，8月23日至9月12日京东超市9.9周年庆活动期间，京东超市百大红人双域强带货，品牌BOSS三地新联播，内容总曝光量 30亿+，爆款单品突破 10万单，销售额同比增长 12倍。其中食品、个护、清洁、母婴、玩具乐器、酒水、生鲜等品类销售额均呈现翻倍增长，表现十分抢眼，食品、母婴涨幅尤为突出，而在超市爆款商品清单里，洁柔、美素佳儿、海天酱油等前排领跑，高洁丝蜜桃小姐夜安裤、美素佳儿皇家幼儿配方奶粉3段、今锦上阳澄湖大闸蟹礼券等商品赫然在列。

从生活细节入手，让生活得新应手

今年京东超市9.9周年庆活动，除一如既往给到用户丰富实质性的促销福利以外，以 让生活得新应手为主题，进行一系列的品牌主张和生活能量输出，从心出发，切入消费者生活场景，关注和聚焦消费人群真实的生活诉求，推出的“让生活得新应手”系列生活短片，以4个温馨、温暖的家庭场景，打动用户、影响用户，赢得广泛消费者的认同和好评。

短片以新手的角度上演我们的生活小剧场，讲述我们日常生活中都可能遇到的小故事，每个小故事里有你我面对生活各种状况的无措，也有我们从新手不断成长的价值和快乐，还有京东超市某个产品线，在观看故事的过程中，潜移默化地了解超市生活类好物。这让消费者跟京东超市之间形成更强的共情感受，加深对京东超市“省钱省时省力”品牌主张的认知。

红人直播，为生活好物打CALL

情感上洞察消费者生活诉求，而体验上，京东超市充分考虑到当代一部分年轻消费者在没有耐心或者没有时间了解活动和产品情况下，观看直播间是他们最直观地了解京东超市活动优惠的窗口，在今年京东超市9.9周年庆期间大力开放各类红人直播专场活动，邀请小小包麻麻、包爸聊育儿、吕碧琪、林大厨、麻辣得子等超级红人加入，担任京东超市9.9周年庆推荐官，发挥细分领域意见领袖的影响力，为消费者分享种草各类实用、性价比高的生活好物。

同时，京东超市从直播内容和形式上在今年也更为注重用户参与感和互动体验，自8月底就在京东站内启动达人直播排位赛，以社交平台微信视频号+京东站内为双主阵地，全面开启达人直播为京东超市带货，上千场直播秀在线battle，共同发力，直播间还设置直播券、满减券等超值福利，为消费者提供丰富生活好物选购知识，也保证了消费者更好的购物体验。

让生活得 “新”应手，巧妙应对生活各类状况，不得不说，京东超市今年主题创意很拉消费者好感，将生活中的无措变成随处可见的惊喜，让每个人都能感受到京东超市满满的诚意。此次周年庆也为直播带货探索了新的内容呈现形式，让更多好物可以走进我们的生活。

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